上周末，“收视率造假”这个每每总是雷声大雨点小的老生常谈的话题再次成为媒体焦点。而事件的起因就是源于业内知名导演郭靖宇9月15日在湖北大学宣传正在热播的新剧《娘道》时的演讲。此演讲题为《起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》，信息量非常大而且指向性明确，包括了目前购买收视率的具体价格、某卫视平台的“指路”、操控收视率的幕后“大神”……爆料信息近乎实名举报。9月16日，国家广播电视总局在其官网上表示：针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

业界声援

9月16日上午，郭靖宇在微博中表示，“广电总局领导第一时间表示坚决支持，让我感动。”当天，国家广播电视总局在其官网上表示：针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查出违法违规问题，必将严肃处理。

有评论表示，总局做出如此迅速的反映，充分说明了总局正视所存在的收视率造假问题。但同时我们也应看到，收视率造假问题的治理，不是广电总局单个部门能够解决的。收视率造假的产生有着错综复杂的根源，彻底解决也是一个系统性工程。

在广电总局正式表态之前，部分业内人士也进行了声援，陈思诚、王长田、陆川、白一骢等都通过微博对收视率造假进行了谴责。陈思诚提到，《远大前程》播出前遭遇同样问题，合作公司良言相劝说这是业内“潜规则”属于“常规动作”，不买“裸播”便没有收视率！更会成为竞品公司甚至友台攻击的“口实”！光线传媒有限公司总裁王长田回忆，2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场，当时多档节目在央视等播出、二三百人赖以生存，停播所有节目之痛苦记忆犹新。导演陆川透露，自己曾经亲耳听到某导演朋友在电话里无奈地要求他的制片将每集40万元购买收视率的费用打到北方某市电视台购片主任指定的公司。他跟我说如果不按照电视台指定公司买收视率，他将收不到电视台尾款。随后，由灵河制作的《沙海》、《SCI谜案集》纷纷转发。此外，赵文卓、于毅、萨日娜等演员也站队发声。

在郭靖宇的文章中还有一点值得注意，那就是，最新的做收视率的价格又涨了，已经涨到一百万了，而且不讨价还价，因为风险高了。

多年顽症

从崔永元的那句著名的“收视率是万恶之源”开始，收视率造假不知被谴责过多少次，但每次都是无果而终。电视剧产业苦于假收视率久矣，但总是处于有心斩除毒瘤，无从着手治理的境地。

早在2010年，人民日报就曾连发三篇深度报道揭秘收视率造假问题；2013年，广电总局发布22条新规，并于2014年出台电视收视率调查国家标准；2015年初，因为不愿意参与收视率造假，光线愤而退出电视节目市场；2016年12月4日播出的《美人私房菜》，成为了真正引发业内震动的导火索。为此，中电协发布“坚决打击收视率作假黑势力”的声明，称《美人私房菜》的收视出现大幅下跌，正是因其制作方未购买收视率，并痛陈收视率作假的泛滥与猖獗。

2016年12月11日，中国电视剧制作产业协会曾召开新闻发布会，中制协法务委员在会上分析了假收视率的由来和现状：收视率原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准，这也是国际通行规则。但是在我国，一些电视台广告部为争取广告资源，开始收视率做假行为。国家新闻出版广电总局要求各电视台签署了禁止对赌公约后，播出机构迫于收视率对于广告收入的巨大压力不得不阳奉阴违，只要制作机构不承诺收视率保证便拒绝购片，逼迫制作机构继续花钱购买收视率。而制作机构由于每部剧要增加两三千万的购买收视率成本，反过来又向电视台要高价，这种饮鸩止渴的恶性循环使得大多数电视台也不堪重负，难以为继。至2016年下半年，已形成大面积，全方位塌陷的恶劣局面。

每每指责收视造假，但次次并无太大成效，“买收视”作为业内潜规则一直都在。为什么？“利益”二字。有分析认为，收视率造假的根源是利益而不是标准。一个显然的逻辑是，收视率的高低和广告费的高低直接对应。一档品牌综艺节目，一部热播的电视剧，其冠名费和广告费往往数以亿计，而判断的金标准只有一个，那就是收视率。

如何解决？仍然是两个老生常谈的方法，第一，建立科学的评价体系；第二，加强行业监管。方法大家都知道，但却始终难以执行。正如2012年《大祠堂》出品人王建锋曾在收视率打假行动中提到：中国到底需要什么样的电视评价体系，是不是应该基于影响力、美誉度和传达率基础上的综合体系，至少建立在一个公平、透明、科学、独立的第三方机构上，而不仅仅是一场转瞬即逝的媒体风暴。 

事件回放

在湖北大学的演讲中，郭靖宇称，自己所拍摄电视剧《娘道》在上映过程中，被要求以90万元一集（合计7200万元）的价格购买收视率，因自己不同意，早已完成的作品被搁置了很久。

该文章称，《娘道》2016年拍摄，2017年做完后期，合同早签了，却迟迟等不到电视台播出时间。直到今年年初“削尖脑袋打听消息，终于明白之前没拜对山门，找台长没用，得找卫视总监。”而规矩就是“只要你不花钱买收视率，人家绝不会播出，而且买收视率找谁，都指好了路。”他被某卫视的购片主任要求去拜见一位可以操纵收视率的大神，“大神很热情，表示已经等了我好几个月。他笑我愚钝，告诉我要是早找他，剧早就播出了。他给我开价90万元一集，还不保第一第二名。”郭靖宇算账，这相当于80集的戏要拿7200万买收视率，而某卫视购买此片的价格是130万一集，“我们花这么大力气把戏拍好，却要上交百分之七十给他们当保护费，才能播出。”郭靖宇最终没有答应购买，孰料这名卫视总监跑去北京，想让北京卫视率先提出不播《娘道》，原因只有一个：不能让郭靖宇坏了他们的规矩。虽然郭靖宇在文中没有明确指出某卫视具体是哪家卫视，但所有的信息都指向了江苏卫视。对于各种坊间猜测，江苏卫视并未做出正面回应。

事实上，这并非郭靖宇和操纵收视率的黑势力第一次正面交锋。2015年，其作品《大秧歌》开播之前也遭遇“收视率敲诈”。对方表示，“如果不买收视率，戏再好绝对进不了前十名！”此次面对敲诈，郭靖宇明确表示：君子不与贼人为伍！孰料在播出过程中真的出现了十分诡异的现象，郭靖宇曾经如此形容，“我拍了15年戏，每年都研究收视率，这次《大秧歌》某城市收视率为零，我能理解也相信，但是同一个城市比前一天下降109倍，这个我想不通，我也想让数据公司领导给我一个合理的解释，别的都可以不说，只说这个109的问题，如果能够说服我，我哪怕从此不拍了。”郭靖宇还曾在微博中质问，“请问，是哪只黑手操纵了收视率？收视率调查机构，你们失明了吗？请主管部门领导明察，为我们做主！”